Академия ЭКСМО · День 2

Аннотация:
первое,
что читают

Три хода — и читатель захочет открыть книгу. Готовый шаблон и разбор типичных ошибок.

Чем аннотация отличается от синопсиса

Вчера мы писали синопсис для редактора. Сегодня — аннотацию для читателя. На первый взгляд разница небольшая. На практике это один из самых частых поводов для путаницы.

В синопсисе нужно рассказать всю историю, включая финал. Редактору важно понимать, как устроен сюжет и чем всё заканчивается.

В аннотации всё наоборот: её задача не рассказать историю, а сделать так, чтобы читатель захотел открыть книгу.
Почему аннотация важнее, чем кажется

Аннотация — это первое, что увидит читатель в книжном магазине, на странице ЛитРес, на маркетплейсе. По нашему опыту работы с авторами «Эксмо» и «Бомборы», именно на аннотации чаще всего теряются сильные рукописи. Текст хороший, синопсис продуманный, а аннотация написана как краткое содержание.

Когда книга выходит, аннотация работает на тираж дальше. Это короткий текст, который читатель видит в десятках точек: в каталоге, в карточке товара, в рекламе, в подборках.

Несколько предложений, написанных правильно, могут продать книгу. Несколько предложений, написанных неправильно, — обнулить рукопись, в которую вложен год работы.
Как это выглядит в жизни
✗ Не работает
Мастер и Маргарита

«Захватывающий роман о вечной борьбе добра и зла. История любви, которая заставит задуматься о смысле жизни. Книга, которую должен прочитать каждый.»

Великий Гэтсби

«Классический роман о любви, богатстве и крушении иллюзий. Блестящая проза, отражающая дух эпохи джаза.»

✓ Работает
Мастер и Маргарита

«В Москву 1930-х приезжает загадочный профессор со странной свитой и говорящим котом. После встреч с ними жизнь москвичей начинает рассыпаться самым неожиданным образом. В это же время Маргарита готова пойти на сделку с дьяволом, чтобы вернуть любимого человека.»

Великий Гэтсби

«Пять лет Джей Гэтсби строил состояние ради одной цели: вернуть женщину, которая вышла замуж за другого. Он покупает особняк напротив её дома, устраивает роскошные вечеринки и ждёт. Она приходит. Но дальше всё идёт совсем не так, как он мечтал.»

В хороших примерах почти нет оценок. Никто не говорит, что книга «захватывающая» или «заставляет задуматься». Вместо этого — герой, ситуация, проблема. И читатель сам решает, интересно ему или нет.
Шаблон аннотации · Три хода
1
Ситуация героя

Одно-два предложения: кто герой, где он находится в начале книги. Без предыстории, без деталей мира. Только точка отсчёта.

«Марина тридцать лет проработала судмедэкспертом и думала, что её уже ничем не удивить.»
2
Поворот

Что меняется. Что врывается в его жизнь. Одно предложение — и читатель должен почувствовать: здесь начинается история.

«Но тело, которое привезли в эту пятницу, не вписывалось ни в одну известную ей схему.»
3
Ставка

Что теперь на кону. Не «что будет дальше», а что потеряет герой, если проиграет. Или какой выбор ему предстоит.

«Чтобы разгадать это дело, ей придётся вспомнить то, что она тридцать лет старательно забывала.»

Заполните шаблон по своей книге. Три хода, три-четыре предложения. Прочитайте вслух — если хочется узнать, что будет дальше, аннотация скорее всего работает.

Практика на курсе
Аннотационный баттл

Каждый участник пишет 2–3 версии своей аннотации — эмоциональную, сюжетную, коммерческую, — и группа голосует, какая цепляет сильнее. Живая проверка на реальных читателях: быстро показывает разницу между текстом, который нравится автору, и текстом, который работает на читателя.

Узнать о курсе →
До 1 июня к курсу добавляется мини-курс «Синопсис»: 17 уроков с примерами, разбором распространённых ошибок и пошаговой схемой подготовки текста для редактора.