Подробный конспект эфира · День 2
Личный бренд автора:
как вырастить
аудиторию
и превратить её
в читателей
Почему хорошие книги остаются незамеченными. Пирамида бренда и позиционирование автора. Три кейса из практики «Эксмо». Продвижение без бюджета и ежедневного блога. Разбор реальных авторских аккаунтов.
Спикер эфира
Валерия Ламзутова
Специалист по продвижению цифрового контента «Эксмо» и «Бомбора»
Строила авторские бренды Александры Марининой, Аси Лавринович, Кати Качур
Что было на эфире
Краткое содержание
- 1
Ответы на частые вопросы — пять реальных запросов участников: «Книга есть, продаж нет», «Не знаю, о чём писать», «Не хочу быть блогером».
- 2
Ключевые мысли о продвижении — почему книгу не покупают, а выбирают; что такое системное продвижение и зачем оно нужно; цифры книжного рынка.
- 3
Позиционирование и личный бренд — пирамида бренда, пирамида Дилтса, три ключевых ценности современного читателя, контент-матрица и стратегия 70/20/10.
- 4
Три кейса из практики «Эксмо» — перезапуск бренда Александры Марининой, Ася Лавринович и связка «книга — сериал», сила бренда Ольги Примаченко.
- 5
Продвижение без бюджета — три конкретных инструмента: бесплатный фрагмент, книжные сообщества, целенаправленные отзывы.
- 6
Разбор реальных авторских аккаунтов — два аккаунта (@selinakatrinwriter и @ktonachpisyanachpis), рекомендации по структуре, tone of voice и переходу от монолога к диалогу.
- 7
Полная презентация курса «Стратегия автора» — программа по модулям, тарифы, бонусы, условия и дедлайны.
- 8
Финальные бонусы — два бесплатных материала для всех, кто досмотрел: «50 тем без блога» и «Книга, которую ждут до релиза».
01
Вводная часть и диагностика аудитории
Договорённости, контекст, запросы участников
Диагностика
Что писали в анкетах
Перед эфиром команда EWA открыла анкету предзаписи на курс. Из сотен ответов стало видно, что большинство участников столкнулись с одними и теми же проблемами. Валерия разбирает их по одной — и к каждой даёт конкретный ответ.
«Книга есть. Продаж нет. Тишина.»
Запрос #1«Хотелось бы привлечь больше продаж»
«Ежедневно покупают по 1 книге в день — но не знаю, как показать это издателям»
Скорее всего, дело не в книге — дело в том, как она упакована на странице. Проверьте три вещи.
Обложка. Откройте каталог Литрес и посмотрите, как выглядит ваша книга среди других — в размере примерно с почтовую марку. Название читается? Жанр понятен с первого взгляда? Если нет — читатель просто проходит мимо.
Аннотация. Первые два предложения решают всё. Они должны зацепить — болью, интригой, вопросом без ответа. Не пересказом сюжета. Попросите кого-то незнакомого прочитать только первые два предложения и сказать, хочется ли дальше. Если нет — переписывайте именно их.
Категория и теги. Литрес работает как поисковик. Если книга стоит не в той категории или у неё нет тегов, по которым её ищут, — алгоритм просто не показывает её нужной аудитории. Зайдите в кабинет автора и проверьте это прямо сейчас.
В четвёртом модуле — партнёрский вебинар с командой Литрес: разберём, как работают алгоритмы площадки, что продвигает Литрес сам и что можете сделать вы. Плюс отдельный чек-лист по оформлению страницы книги.
«Не знаю, о чём писать»
Запрос #2«Хочу понять своего читателя и какой сформировать образ в соцсетях, чем их заполнить, чтобы рос интерес к моей личности»
«Как себя позиционировать, чтобы люди подписывались, читали и комментировали»
Ваша книга — уже готовый источник контента. Из одной рукописи вытекают минимум четыре направления постов: процесс написания (что было трудно, что удивило, как придумывались персонажи), мир книги (реальные факты, места, эпохи, которые легли в основу), темы книги (о чём она на самом деле — не сюжетно, а по смыслу), и ваш читатель (кто он, что его трогает, что вы о нём знаете).
Выпишите по три идеи для каждого направления — и у вас уже есть план на месяц вперёд. Всё это связано с книгой, но ни один пост не будет «купите мою книгу».
Во втором модуле разберём, как говорить о книге без «продаж в лоб» — есть целый блок про маркетинг смыслов и реальные кейсы авторов, которые создали реалити из написания книги. И составим список тем и форматов конкретно под вашу книгу — чтобы больше не было вопроса «о чём писать».
«Замкнутый круг»
Запрос #3«Прекрасно понимаю желание издательства получить писателя с готовым продвижением и аудиторией, но не понимаю логики заведения писательского блога: если писателя никто не знает, у него от силы пара книг, кому, простите, нужен его блог? А если никому не нужен его блог, то как он поможет продавать книги? Замкнутый круг. Ни одна из упомянутых в посте площадок не даст вам органического трафика, его надо будет где-то покупать»
Круг разрывается не через «завести блог», а через другой вопрос: где уже сидят читатели вашего жанра? Не «где мне удобно», а именно они.
Если вы пишете фэнтези — это книжные Telegram-каналы и ВКонтакте-сообщества с десятками тысяч подписчиков. Если нон-фикшн — тематические чаты и профессиональные группы. Вам не нужно строить аудиторию с нуля: нужно появиться там, где ваш читатель уже есть, и дать ему причину заинтересоваться.
Для издательства важна не цифра подписчиков сама по себе, а динамика и вовлечённость. 500 человек, которые регулярно реагируют на посты, убедительнее, чем 5000 мёртвых подписчиков.
Модуль 03 — где живут читатели вашего жанра и конкретные инструменты, чтобы оказаться рядом. Модуль 04 — продвижение с небольшим бюджетом: что работает в 2026 году, малобюджетные инструменты и стратегия на 3 месяца под вашу книгу. В четвёртом модуле также есть партнёрский вебинар с командой ВКонтакте — партнёры расскажут, как работают алгоритмы, какой контент продвигает сама платформа и как автору использовать это без бюджета.
«Хороший текст. Но как быть замеченной?»
Запрос #4«Не совсем умею преподнести себя издателю. Хочу понять: имея хороший текст — как быть замеченной?»
«Есть рукопись, есть изданные книги... Как книгам стать замеченными редакторами, читателями?»
Когда знакомые хвалят, а незнакомые не покупают — скорее всего, дело в упаковке, а не в качестве текста. Вопрос в том, как вы о нём рассказываете.
Три вещи, которые стоит проверить. Как вы описываете книгу на словах — когда кто-то спрашивает «о чём она?», что вы отвечаете? Если ответ длинный и сбивчивый, читатель теряется. Нужна одна чёткая фраза. Как описана книга на странице — аннотация написана языком автора или языком читателя? Это разные тексты. Для кого она — если ответ «для всех», значит ни для кого. Чем точнее вы знаете своего читателя, тем точнее можете к нему обратиться.
Первый модуль целиком про это: позиционирование книги, аннотация, ценность глазами редактора. Разберём, как редактор оценивает проект — и что именно мешает книге быть замеченной.
«Не хочу быть блогером»
Запрос #5«Хочу иметь свою читательскую аудиторию, но не хочется быть блогером. Хочу узнать, какие способы продвижения есть, кроме ведения страниц в соцсетях»
Не нужно. Вопрос «как мне вести блог» — изначально неверный. Правильный вопрос — где мой читатель и как ему о себе напомнить, не превращаясь в контент-машину.
3–4 поста в неделю в Telegram-канале — уже достаточно, если он по делу. Участие в книжных чатах раз в две недели — тоже работает. Комментарии под постами в сообществах вашего жанра — видит гораздо больше людей, чем кажется.
Читатели следят за книгами, а не за блогерами. Им не нужен ваш ежедневный сторис — им нужно знать, что вы существуете и что у вас есть что-то, ради чего стоит зайти на страницу.
Второй модуль полностью про это: личный бренд автора без агрессивного маркетинга. Там есть отдельный блок для тех, кто не готов вести блог 24/7 — как выстроить присутствие в соцсетях без ежедневных постов и без выгорания.
02
Ключевые мысли про продвижение
Рынок, логика выбора, системный подход
Книжный рынок
Начнём с цифр
Прежде чем говорить о продвижении, Валерия показывает масштаб рынка. Данные — из отчёта Российской книжной палаты (РГБ), 2025 год.
Из этого прямо следует: читателей больше, чем писателей. Спрос на книги существует. Проблема не в рынке — проблема в том, что читатель не знает о конкретной книге.
Ключевая мысль
Книгу не покупают —
книгу выбирают
Это базовый принцип, вокруг которого строится весь эфир.
Ключевая мысль эфира
Читатель не ищет вашу книгу.
Но он её выберет — если встретит.
Наша задача — создать эту встречу. Это система, а не удача и не нужные знакомства.
И хорошая новость: для этого не нужно становиться блогером. Нужна система и 20–30 минут в день, если знаешь, что делать.
Хорошая новость
20–30 минут в день
Если есть система и понятный маршрут — этого достаточно, чтобы поддерживать присутствие как автор и двигать книгу к читателю.
Важно
Система, не настроение
Системное продвижение — это двигатель, который генерирует спрос независимо от вашего настроения. Цель — перевести маркетинг из режима «поиска возможностей» в режим «реализации стратегии».
Структура пути
Идея → Продукт → Бренд
Валерия показывает трёхшаговую модель пути автора. Большинство застревают именно на переходе от продукта к бренду — именно про этот переход и строится второй день.
01
Идея
То, что у вас уже есть. Тема, замысел, рукопись.
02
Продукт
Книга. Упаковка, аннотация, позиционирование.
03
Бренд
То, как вас воспринимают читатель и рынок.
Большинство застревают на переходе от продукта к бренду. Сегодня — именно про этот переход.
Зачем бренд
Цель бренда: от функции —
к эмоциональной связи
«Нужна ещё одна книга жанра X»
- Выбирают по цене и обложке
- Сравнивают с конкурентами
- Автор заменяем
«Жду книгу этого автора»
- Покупают до выхода
- Передают друзьям
- Возвращаются за следующей
Про мотивацию читателей
У людей нет потребности в книгах. Но есть потребность в чувствах, ради которых они читают.
Утешение в трудный момент · Узнавание себя · Окно в другую жизнь · Чувство принадлежности. Эти чувства и продаются.
03
Позиционирование и архитектура бренда
Пирамиды, контент-матрица, стратегия
Ценности аудитории
Что ищет современный читатель
Перед тем как говорить о позиционировании, Три ценности, которые сейчас особенно востребованы читательской аудиторией.
Осознанность
Читатель ищет смысл, рефлексию, глубину — не просто развлечение.
Искренность
Живой человек за текстом ценится больше, чем отполированный образ.
Комьюнити
Читатель хочет быть частью чего-то, а не просто потреблять контент.
Это не просто три слова. Это ориентиры для того, как строить коммуникацию — о чём говорить, какой тон выбирать, какой контент публиковать.
Инструмент
Пирамида бренда
Классический маркетинговый инструмент адаптирован для авторов. В основании — то, что у вас уже есть. Чем выше уровень — тем устойчивее и дороже бренд.
Сильный авторский бренд работает с вершины: читатель чувствует суть — даже если ещё не прочёл ни одной книги. Большинство авторов работают только с нижними уровнями (что пишу, где публикую, какие приёмы использую). Заметный бренд начинается с ценностей, идентичности и миссии.
Инструмент
Пирамида Дилтса
Ещё один инструмент — нейро-логические уровни Роберта Дилтса. Валерия показывает, как применить их к авторскому позиционированию.
| Уровень | Вопрос | Применение для автора |
|---|---|---|
| Миссия | Зачем я живу? | Ради чего пишете? Что меняете в мире? |
| Идентичность | Кто я? | Кем вы себя видите как автор? |
| Ценности | Во что я верю? | Что для вас важно в тексте и жизни? |
| Способности | Как я выбираю? | Ваши навыки, жанры, подходы |
| Поведение | Что я делаю? | Что публикую, как взаимодействую |
| Окружение | Кто рядом? | Платформы, аудитория, сообщества |
Большинство авторов работают только с нижними уровнями (где публикуюсь, что пишу, какие приёмы). Заметный бренд начинается с ценностей, идентичности и миссии.
Инструмент
Контент-матрица
Четыре типа контента — у каждого своя цель. Они нужны все, но в разных пропорциях.
01
Экспертный контент
Цель: Показать, что вы не любитель, а мастер слова.
02
Лайфстайл / Процесс
Цель: Очеловечить автора. Показать живого человека.
03
Интерактив
Цель: Поднять охваты, сделать читателя соучастником.
04
Продающий контент
Цель: Прямое превращение подписчика в покупателя.
Главная мысль о пропорциях — формула 70/20/10:
Большинство авторов делают наоборот — весь контент о «купите книгу». Это выжигает аудиторию. 70% ценного контента — это то, что строит доверие, на котором потом работает 10% продаж.
04
Три кейса из практики «Эксмо»
Маринина, Лавринович, Примаченко
Кейс 01
Александра Маринина —
перезапуск бренда
Автор с 30-летней историей, десятки книг, миллионные тиражи. Задача — не напомнить о существовании, а сделать Маринину интересной для читателя, который раньше её не читал.
Что было сделано — по шагам:
- 1
Сформулировали новое позиционирование. Вместо «детектив номер один» — акцент на глубине: как Маринина думает, как строит характеры, почему её герои живые. Слоган «Там, где правда опасна. Там, где Маринина.» — не про жанр, а про ощущение от книги.
- 2
Запустили контент от лица издательства. Серия постов во ВКонтакте — как Маринина создаёт образы персонажей, её творческий метод, инсайды. Не рекламные посты, а истории. Аудитория видела автора, а не анонс.
- 3
Разместили рекламу в метро. Масштабная наружная кампания с новым слоганом. Охват — миллионы контактов ежедневно. Визуал был построен вокруг нового угла: не обложка книги, а образ автора.
- 4
Подключили МТС Строки. Партнёрство с аудиоплатформой — 14 дней бесплатного прослушивания. Новая аудитория, которая никогда не покупала бумажные книги, познакомилась с Марининой через аудио.
- 5
Связали новинки с брендом автора. Каждый выход книги — не отдельное событие, а продолжение истории. «Новый роман Марининой» работает иначе, чем «новый детектив». Читатель покупает автора, а не жанр.
Перезапуск не ломает то, что уже есть. Берётся сильное — и переупаковывается под сегодняшнюю аудиторию. У Марининой было имя и доверие. Не хватало нового разговора.
Кейс 02
Ася Лавринович —
новый уровень
Книга «Загадай любовь» существовала до сериала. У автора была своя аудитория. Когда Okko объявил о сериале, уже было на что опереться — и команда «Эксмо» использовала этот момент по максимуму.
Что было сделано — по шагам:
- 1
Выстроили авторский бренд заранее. До объявления сериала Ася Лавринович уже вела соцсети, у неё была своя аудитория, книга имела свои продажи. Это и стало фундаментом — без него момент выхода сериала прошёл бы мимо.
- 2
Создали авторскую дорожку на Звуке. Параллельно с анонсом сериала вышла авторская аудиокнига на платформе Звук. Слушатели, которые узнали о сериале, могли сразу перейти к книге — и наоборот.
- 3
Синхронизировали выход с Okko. Кросс-промо «Звук × Okko» — баннеры, совместные анонсы, ссылки между платформами. Аудитория сериала видела книгу, аудитория книги — сериал.
- 4
Провели конкурс совместно с брендами. Коллаборация с SBLESKOM: бокс с двумя книгами и украшением. Приз — конкурс среди подписчиков обоих аккаунтов. Охват нарастал за счёт аудитории партнёра.
- 5
Продажи книги выросли на волне сериала. Потому что книга уже была известна, аудитория уже была прогрета. Если бы бренд начали строить в момент выхода сериала — было бы поздно.
Вывод кейса
Бренд строится до события,
а не в момент события
У Аси был бренд до сериала. Поэтому сериал усилил продажи книги, а не прошёл мимо. Бренд накапливается — и работает как актив в нужный момент.
Модуль 02 — выстроить авторский бренд, который работает до выхода книги, во время и после. Модуль 04 — стратегия продвижения на 3 месяца с конкретными каналами под вашу книгу.
Кейс 03
Ольга Примаченко —
сила бренда
«К себе нежно» — книга про отношение к себе, вышедшая в «Бомборе». Стала бестселлером. Но дальше произошло то, что случается только при сильном бренде: книга превратилась в экосистему.
Что было сделано — по шагам:
- 1
Книга стала манифестом, а не просто текстом. «К себе нежно» — не набор советов, а позиция. Ольга Примаченко выстроила вокруг книги чёткую ценность: бережное отношение к себе. Это и стало основой бренда, который потом масштабировался.
- 2
Запустили коллаборацию с ювелирным брендом SBLESKOM. Совместный бокс: две книги («К себе нежно» и «Нежно-денежно») + украшение. Конкурс с призами — подписчики обоих аккаунтов участвовали, аудитории смешивались.
- 3
Коллаборация с БОМБОРОЙ — набор макаронс. Французские пирожные «К себе нежно» — в продаже к 8 марта. Не просто мерч: продукт, который несёт то же эмоциональное послание, что и книга. Появился в Cofix и French Bakery.
- 4
Партнёрство с кофейнями Cofix. Специальный лате «К себе нежно» и десерт в меню. QR-код на упаковке вёл к книге. Офлайн-аудитория кофеен — новый канал для читателей.
- 5
Сериал «Жить как надо» на Кинопоиске. Экранизация. Вышла под брендом автора — не просто «сериал по книге», а продолжение истории Ольги Примаченко. Аудитория сериала пришла к книгам.
Всё это стало возможным потому, что бренд «К себе нежно» был сильнее, чем просто название книги. Партнёры хотели коллаборации именно с этим брендом — потому что он что-то значил для аудитории. Без этого — просто ещё один нон-фикшн на полке.
Карта индустрии
Книга — это только начало
Валерия показывает, куда может пойти книга с сильным брендом.
Аудио
Аудиокниги, подкасты — отдельный рынок с отдельной аудиторией.
Электронные форматы
E-book, fragments — охват цифровой аудитории.
Кино и сериалы
Экранизация, адаптация — масштабирование истории.
Театр и геймдев
Постановки, игровая адаптация — новые форматы.
На курсе: отдельные вебинары про каждую ветку + бонус «Карта индустрии: куда ещё может пойти книга».
05
Продвижение без бюджета
Три инструмента, которые работают сейчас
Практика
Три инструмента без бюджета
Деньги ускоряют. Но решает система, а не бюджет. Вот три конкретных инструмента, которые работают прямо сейчас — бесплатно.
01
Бесплатный фрагмент на площадках
Первые главы на Литрес, Bookmate, Строки. Читатель должен попробовать текст, прежде чем решиться на покупку. Хороший фрагмент сам продаёт книгу.
02
Книжные сообщества и клубы
Там уже есть ваш читатель. ВКонтакте, Telegram, книжные клубы — это готовая аудитория, которая ищет следующую книгу. Не реклама, а участие в разговоре.
03
Первые отзывы — целенаправленно
Не «прошу всех знакомых». Найдите 5–10 читателей вашего жанра, которые пишут честные отзывы — дайте им книгу. Один настоящий отзыв стоит десяти вежливых.
«Деньги ускоряют. Но решает система, а не бюджет.»
06
Разбор реальных аккаунтов
Взгляд редактора «Эксмо» на реальные профили авторов
Структура разбора
Что мы смотрим
Каждый аккаунт разбирается по четырём критериям — именно так смотрит на авторские профили команда, работающая с авторами в «Эксмо».
01
Первое впечатление
Понятно ли, кто это и о чём книга? 3 секунды — и должно быть ясно.
02
Что уже работает
На образ автора — что сохраняем как опору. Не ломать то, что работает.
03
Что мешает — конкретно
Что путает читателя или гасит интерес. Без общих слов.
04
Один первый шаг
Который изменит больше всего — и его можно сделать на этой неделе.
Разбор 01
@selinakatrinwriter
Автор фэнтези и приключений. Аккаунт в Telegram, 2060 подписчиков. Есть книги на Литрес в аудиоформате. Активный контент — фото персонажей, посты о книгах, анонсы.
01
Ближе к комьюнити
Переход от монолога к диалогу.
02
Больше обращений к аудитории
Вопросы, реакции, включение подписчиков в процесс.
03
Сокращение дистанции
Показывать себя как человека, а не только книги.
Контент есть, книги есть, активность есть. Но аккаунт пока говорит о себе — читателю не хватает ощущения, что он соучастник. Первый шаг: сделать пост с вопросом к аудитории и ответить на каждый комментарий лично.
Разбор 02
@ktonachpisyanachpis
Канал «Кто НачПис? Я НачПис! Мила Витина» — Telegram-канал автора доброго фэнтези и житейской прозы. 63 подписчика. Автор открыто рассказывает о пути с нуля — как из юридической карьеры пришла к писательству.
Что уже хорошо: честный, живой голос; хорошее описание канала; есть авторская история; попытки вовлечения (опросы, голосование за слово).
Переход от монолога к диалогу с читателями. Задавать вопросы, реагировать на ответы. Публиковать процесс, а не только результат. Канал «расту вместе с читателями» — сильное позиционирование, но нужно его активировать: приглашать подписчиков участвовать в написании, голосовать за развитие сюжета.
Универсальный принцип из разбора
Автор — это не тот, кто вещает. Это тот, с кем читатель хочет быть рядом.
Переход от «я рассказываю» к «мы делаем вместе» — главный шаг в построении аудитории.
07
Презентация курса
«Стратегия автора: от рукописи к продажам»
Курс EWA
Стратегия автора:
от рукописи к продажам
Практический курс для авторов, у которых книга уже есть — но пока нет читателей, продаж и понятного пути дальше.
Для кого этот курс
- Рукопись написана, но нет читателей и продаж
- Книга на Литрес, но продажи не растут
- Хотите снова зайти в издательство — усилив бренд и продукт
- Есть всё, кроме системы и следующего шага
Формат обучения
- Живые вебинары с экспертами «Эксмо»
- Вопрос про вашу книгу — прямо в эфире
- Готовый артефакт после каждого модуля
- Записи доступны после эфиров
Что вы получите на выходе
Авторский комплект
- 1
Описание проекта: аннотация, позиционирование, формулировка «почему вашу книгу выберут»
- 2
Личный бренд автора: рассказ о себе для профиля, страницы и письма редактору
- 3
Своя аудитория: портрет читателя + план на 30 дней
- 4
Стратегия продвижения на 3 месяца — с каналами, форматами и первым шагом уже на этой неделе
- 5
Пакет документов для издательства: синопсис, письмо, «Книжная витрина»
Программа
6 модулей —
маршрут автора
01
Книга как проект: позиционирование и взгляд изнутри издательства
Темы
- Что делает автора интересным для читателей и издательств
- Что ищут издательства прямо сейчас
- Как думает издатель: критерии отбора
- Книга в цифровой среде: аудио, e-форматы, адаптация
Практика
- Опишете книгу как продукт: жанр, тема, для кого
- Напишете аннотацию, которая цепляет
- Сформулируете ценность и УТП
- Найдёте слабые места подачи
Бонусы модуля
- Чек-лист «Как редактор оценивает проект»
- Карта индустрии: куда ещё может пойти книга
- Рабочая тетрадь «Маршрут автора»
- Рабочая тетрадь «Разбор до/после»
Вы видите книгу как продукт глазами того, кто принимает решение. Собрано описание проекта.
02
Автор, которого замечают: личный бренд, а не блог 24/7
Темы
- Как стать автором, за которым хочется следить
- Архитектура личного бренда: от идентичности к позиционированию
- Соцсети до, во время и после выхода книги
- Позиционирование без активного ведения соцсетей
Практика
- Сформулируете, кто вы как автор — одним предложением
- Напишете рассказ о себе для профиля и письма редактору
- Составите список тем без ежедневного блогинга
- Проверите аккаунты: что работает, что мешает
Бонусы модуля
- Шаблон рассказа о себе (короткий и развёрнутый)
- Список тем и форматов без ежедневного блога
- Шаблон контент-плана
- Чек-лист разбора своих аккаунтов
Продвижение становится системой, в которой вам комфортно. Сформулировано авторское позиционирование.
03
Как найти своих читателей — и сделать так, чтобы они остались
Темы
- Кто ваш читатель на самом деле и где его искать
- Первые 1000 читателей: площадки, сообщества, инструменты
- Что делать, чтобы ждали следующие книги
- Как превратить читателя в активного подписчика
Практика
- Составите портрет своего читателя
- Получите план на 30 дней — собирать аудиторию
- Поймёте, как заинтересовать ещё до выхода книги
- Гайд «Как найти своих читателей в сети»
Бонусы модуля
- Тетрадь + шаблон «Портрет вашего читателя»
- Гайд «Как найти своих читателей в сети»
- План на 30 дней: собрать читателей до выхода книги
Вы разберётесь, как развивать соцсети и находить своего читателя.
04
Продвижение книги: стратегия до и после публикации
Темы
- Инструменты продвижения, которые работают в 2026 году
- Как расти без огромных бюджетов
- Что делать после выхода книги
- Партнёрские вебинары: Литрес и ВКонтакте
Практика
- Стратегия продвижения на 3 месяца
- Каналы и форматы под свою книгу и бюджет
- Настройка страницы книги и бесплатных фрагментов
- Чек-лист оформления страницы на Литрес
Бонусы модуля
- Шаблон стратегии продвижения на 3 месяца
- Чек-лист оформления страницы книги на Литрес
- Подборка малобюджетных инструментов продвижения
Конкретный план на ближайшие недели, в том числе без бюджета. Собрана стратегия продвижения.
05
ИИ как личный ассистент автора
Только для тарифов 2 и 3
Темы
- Какие задачи делегировать ИИ: исследование, структура, рутина
- Промпт-инжиниринг для автора: как формулировать запросы
- ИИ для контента и продвижения: буктрейлеры, обложки
- Где по-прежнему нужен только автор
Бонусы
- Гайд «Обложка и буктрейлер с помощью ИИ — своими руками»
- Подборка проверенных ИИ-сервисов для автора
- Чек-лист «Что нельзя доверять ИИ» — чтобы не потерять авторский голос
ИИ встроен в вашу практику как постоянный ассистент. Экономия часов на рутине.
06
Пакет документов для издательства: рукопись, синопсис, письмо
Темы
- Как подготовить рукопись, чтобы её заметили
- Как написать письмо редактору, на которое отвечают
- Как составить синопсис по понятной структуре
- Сессия вопрос — ответ
На выходе
- Сопроводительное письмо редактору
- Синопсис по понятной структуре
- Аргументы об опыте и аудитории
- «Книжная витрина» — финальная презентация на одну страницу
Бонусы модуля
- Гайд по написанию синопсиса
- Шаблон сопроводительного письма
- Чек-лист готовности материалов к отправке
- Шаблон «Аргументы про автора»
- «Книжная витрина» — финальная презентация на одну страницу
Заходите в издательство с подготовленным пакетом. Собран комплект: синопсис, письмо, аннотация.
Сообщество на курсе
Авторы, которые проходят путь рядом
На курсе есть несколько форматов совместной работы — не один на один с заданиями.
Авторские пары
Пара читает ваши работы и даёт обратную связь.
Редколлегия
Группы 4–5 авторов смотрят ваши аннотации и портрет читателя.
Первый читатель
За каждым автором закреплён читатель — смотрит на проект свежим взглядом.
Аннотационный баттл
Пишете 2–3 версии аннотации, группа голосует за ту, что цепляет сильнее.
Неделя отклика
Тестируете книгу на реальной аудитории, собираете 5–10 реакций.
Письмо себе как автору
На старте фиксируете точку входа, в финале видите пройденный маршрут.
Тарифы
Выберите свой формат
Базовый
19 990 ₽
- Все живые вебинары с экспертами
- Вопрос спикеру в эфире
- Шаблоны, чек-листы, тетради
- Бонусный модуль: сильная заявка
- Авторские пары, «Редколлегия», «Первый читатель»
- «Аннотационный баттл», «Письмо себе»
- Сессии Q&A после ключевых модулей
- Доступ к записям
С обратной связью
24 990 ₽
- Всё из «Базового»
- Проверка домашних заданий куратором
- Персональная обратная связь по работам
- Бонусный модуль «ИИ-ассистент автора»
Премиум
69 990 ₽
- Всё из «С обратной связью»
- Личный разбор пакета документов редактором «Эксмо» под ваш жанр
- Рекомендации по доработке синопсиса
- Консультация по позиционированию
- Индивидуальный план продвижения с бренд-менеджером
Только 10–15 мест. Это живая работа с редактором и бренд-менеджером «Эксмо» — больше взять не можем физически. Если думаете об участии — имейте это в виду.
Бонусы
Условия и дедлайны
Бонус только сегодня (во время эфира)
Курс «Основы писательского мастерства» — в подарок
10 модулей, 48 уроков, 5,5 ч видео. Создан редакторами «Эксмо», АСТ, Inspiria. Куратор: Юлия Раутборт. Темы: персонажи, сюжет, POV, диалоги, авторский голос, подготовка рукописи + конкурс первой главы. Обычно продаётся отдельно.
Бонус при оплате до 1 июня
Курс по синопсису — в подарок
«Как писать синопсис, чтобы привлечь внимание издательства». Что нужно для хорошего синопсиса, как уместить весь сюжет в две страницы, разбор удачных и неудачных примеров. Обычно — отдельный продукт.
Как занять место
- Нажмите кнопку / отсканируйте QR: eksmo-writing-academy.ru/strategy
- Выберите тариф и заполните форму
- Письмо на почту — бонусные курсы открываются сразу
- Чат потока — добавят ближе к старту
Старт потока
1 июля
Первые уроки. Ничего не потеряется — встретим.
Честно о курсе
Что мы не обещаем
✗
Не обещаем, что издательство примет рукопись
✗
Не гарантируем конкретные цифры продаж
Покажем, как редактор смотрит на проект, что мешает книге быть замеченной, и как убрать эти препятствия.
08
Ответы на вопросы участников
Вопросы, которые чаще всего задают авторы
Q&A
Вопросы и ответы
У меня нет времени вести блог. Как продвигаться без ежедневного контента?
20–30 минут в день при наличии системы — этого достаточно. Суть не в ежедневном блоге, а в регулярном, осмысленном присутствии. На курсе как раз строится система: один канал, один тип контента, конкретные форматы, которые работают без ежедневных публикаций. Модуль 02 полностью посвящён этому — «личный бренд без агрессивного маркетинга».
Уже проходил(а) другие курсы по продвижению — не получилось. Зачем этот?
Потому что не было системы, выстроенной именно под автора книги. Большинство курсов по продвижению — про блогеров или инфобизнес. Здесь спикеры — редакторы и бренд-менеджеры «Эксмо», которые ежедневно видят, что работает у авторов реальных книг. Плюс обратная связь на каждом этапе — не один на один с заданиями.
Это снова лекции в записи, которые я посмотрю и забуду?
Нет — это принципиально важно. Все уроки — живые вебинары с экспертами «Эксмо», где можно задать вопрос прямо про свою книгу. Спикеры — те, кто принимает решения об изданиях прямо сейчас. После каждого модуля у вас готовый артефакт по своей книге. Записи доступны после эфиров для тех, кто не смог присутствовать.
Нужно подумать — стоит ли сейчас записываться?
Через год продвижение дороже, конкуренция выше, а вы потеряете год, который можно потратить на аудиторию. Плюс есть конкретные дедлайны: при оплате до 1 июня — курс по синопсису в подарок. При записи во время эфира — курс «Основы писательского мастерства» бесплатно. Эти условия закрываются.
Моя книга уже опубликована на Литрес. Курс всё равно для меня?
Да, один из четырёх сценариев «для кого» — именно «книга на Литрес, но продажи не растут». Модуль 04 включает партнёрский вебинар с Литрес — алгоритмы площадки и чек-лист страницы книги. Там же — точки роста для уже опубликованной книги.
Что именно входит в Премиум — за что 69 990 рублей?
Помимо всего из тарифа «С обратной связью»: личный разбор вашего пакета документов (синопсис, письмо, аннотация) редактором «Эксмо», который работает именно с вашим жанром — с рекомендациями по доработке. Плюс консультация по стратегии продвижения с бренд-менеджером и индивидуальный план. Мест всего 10–15 — это живая работа, больше взять не могут.
Если я в предзаписи после первого эфира — мне нужно заново регистрироваться?
Нет. Если оставляли заявку в предзаписи — дополнительные бонусы откроются автоматически после покупки. Можно перейти по ссылке и выбрать тариф.
С чего начать продвижение, если нет ни бюджета, ни аудитории? Конкретно фэнтези для подростков, в процессе аудиокнига.
Для подросткового фэнтези аудитория активна и хорошо собирается вокруг процесса — читатели этого жанра хотят быть рядом с автором ещё до выхода книги. Хорошая новость: бесплатных инструментов достаточно.
Текстовые платформы. Начните с Telegram или ВКонтакте — зайдите в уже существующие фэнтези-сообщества, представьтесь и участвуйте в обсуждениях. Ведите процесс публично: как пишется книга, как придумываются персонажи и мир, что происходит с аудиокнигой — как выбирали чтеца, каково слышать свой текст чужим голосом.
Видео — TikTok и запрещённая сеть. Значительная часть вашей аудитории живёт именно там, и главное преимущество этих платформ — виральный охват без бюджета. Рассказывайте видеоистории по книге: можно снять мини-сериал по мотивам сюжета, показывать процесс создания, озвучивать отрывки. ИИ-инструменты сильно упрощают производство видео без съёмочной группы — подробно разберём это в модуле про ИИ на курсе. В конце каждого ролика — простой призыв: подписаться или перейти в Telegram за продолжением. Так выстраивается цепочка: видео → подписчик → читатель → покупатель.
Аудиокнига в процессе — отдельный контентный повод. Делитесь закулисьем записи, фрагментами, реакцией на готовый материал.
Пока нет готовой книги, основной контент текстовый — подходит для Telegram и ВКонтакте, но не для Instagram. Стоит ли заводить там аккаунт и что публиковать, если не хочешь показывать себя?
Не стоит заводить платформу только потому, что она существует. Если у вас текстовый контент и нет желания показывать лицо — Telegram и ВКонтакте закрывают эту задачу хорошо. Лучше быть регулярным на двух площадках, чем изредка появляться на трёх.
Если всё же хочется в запрещённую сеть — там хорошо работает формат каруселей. Это серия карточек, на каждую из которых накладывается текст: можно рассказывать историю по главам, делать «продолжение в следующей карточке», создавать интригу. Мы все любим сериалы и истории — вот и используйте это: в видео, в каруселях, в тексте. Формат один, платформы разные.
Без вашего лица это тоже работает: цитаты из текста, эстетика мира книги, мудборды персонажей, атмосферные иллюстрации. Лицо не обязательно — достаточно голоса и визуального стиля.
Когда выйдет книга, Instagram подключится органичнее — будет конкретный продукт и повод для контента.
Как лучше продвигаться: на личной странице или создать отдельную тематическую страницу — сообщество в ВКонтакте, канал в Telegram?
Личная страница — лучше. Читатели подписываются на человека, а не на тему. Это теплее, доверие выстраивается быстрее, и алгоритмы охотнее продвигают живых людей, чем безликие тематические страницы.
Если есть внутреннее сопротивление писать там, где вас знают — это понятно. Решение простое: заведите новый аккаунт специально для авторского голоса. Там никто из «реальной жизни» не давит, никто не осудит, можно говорить свободно. Многие авторы начинают именно так — и это работает.
Отдельное тематическое сообщество имеет смысл позже, когда уже есть аудитория и нужна отдельная точка входа для читателей конкретного жанра. На старте это лишний ресурс: сообщество нужно наполнять и продвигать отдельно.
Рабочая схема для большинства: личный канал или страница как основной голос + присутствие в тематических сообществах жанра для выхода на новую аудиторию.
09
Итоги эфира и следующие шаги
Финальные выводы, бонусы, призыв к действию
Выводы эфира
Что взять из этого эфира
- 1
Закладывайте в книжный проект сильное УТП. Аннотация и обложка должны считываться за 3 секунды. Если этого нет — проблема не в тексте, а в упаковке.
- 2
Мыслите масштабно: учитывайте, как проект представлен в диджитал-форматах. Аудио, e-book, потенциальная адаптация — это не будущее, это настоящее.
- 3
Развивайте свой личный бренд. Начинайте с ценностей и идентичности — не с выбора платформы. Читатели выбирают авторов, которых чувствуют.
- 4
Расширяйте медийную представленность. Один канал, одна тема, регулярность — это работает лучше, чем везде и обо всём.
- 5
Управляйте своей репутацией автора. Бренд накапливается — и работает как актив в нужный момент.
Финальные бонусы
Для тех, кто досмотрел
Материал 01
«50 тем для автора, который не хочет быть блогером»
Как говорить о книге так, чтобы вас хотелось читать — даже если вам неловко «продавать себя». Список тем, которые вытекают из любой книги и не требуют превращаться в контент-машину. Ссылку прислал модератор в чат.
Материал 02
«Книга, которую начинают ждать до релиза»
Как превратить процесс написания книги в интерес аудитории, ожидание и первые продажи — без роли блогера. Внутри — кейс Елены Легран. Ссылку прислал модератор в чат.
Оба материала — только для участников живого эфира.
Следующие шаги
Что стоит сделать сейчас
Прямо сегодня
Запишитесь на курс
Бонус «Основы писательского мастерства» (10 модулей, 48 уроков) только для тех, кто оставит заявку во время эфира.
eksmo-writing-academy.ru/strategy
До 1 июня
Оформите покупку
При оплате до 1 июня — курс по синопсису в подарок. После дедлайна — отдельный продукт.
Финальная мысль эфира
Ваша книга написана не для того, чтобы лежать в столе.
Самое трудное вы уже сделали — написали. Осталось то, чему никто не учил.