ЭКСМО · Эфир с бренд-менеджером «К себе нежно»
Бесплатный эфир · 3 подарка сразу после регистрации

Личный бренд автора с нуля. Разбор кейса от бренд-менеджера «К себе нежно»

Узнайте, как книга становится брендом — на примере бестселлера, который вышел в кино

Спикер эфира — Анастасия Шугурова, бренд-менеджер «К себе нежно»: первого нон-фикшна в России, который вышел на большой экран.

Зарегистрироваться бесплатно → Программа эфира

Эфир 23 июня — после него запись только в платном тарифе

Анастасия Шугурова
23 ИЮНЯ · ВТОРНИК · 19:00 МСК
Анастасия Шугурова
Бренд-менеджер Ольги Примаченко · Руководитель маркетинговых проектов «Эксмо»
Тема эфира Личный бренд автора с нуля, стратегия продвижения на реальном кейсе «К себе нежно»
+ 3 гайда сразу после регистрации
📖
Как найти своих читателей Для тех, кто хочет понять, кому нужна его книга, и перестать продвигаться вслепую
✍️
Контент писателя Как говорить о книге живо и создавать бесконечные идеи для контента
⚡
Автор и ИИ Как использовать нейросети от идеи до продвижения — в помощь, а не вместо
Кейс эфира

«К себе нежно» — книга, которая изменила нон-фикшн в России

Вышла в 2020 году, и никто, кроме автора и её редактора, не верил в успех. Сегодня это история о том, как выстроенная авторская стратегия превращает книгу в культурное явление.

3 года на первом месте Всероссийского книжного рейтинга
В 2022-м — самая продаваемая среди электронных и аудиокниг России
Первый нон-фикшн в России, экранизированный для большого кинотеатра — фильм вышел 5 марта 2026 года
Стратегия продвижения строилась системно, а не как разовый запуск — именно об этом расскажет Анастасия
3
года в топе рейтинга
#1
нон-фикшн по продажам
6
лет в топе продаж
🎬
Первый экранизированный нон-фикшн в России Фильм «К себе нежно» с Кариной Разумовской. Режиссёр — Иван Китаев. Вышел в кинотеатрах 5 марта 2026 года.
На эфире разберём
Как стратегия продвижения «К себе нежно» строилась с нуля, что сработало на старте, что изменилось спустя год и три года, и какие принципы применимы к любой авторской книге в любом жанре
Программа

110 минут о том, как книга становится брендом

23 июня · Вторник · 19:00 МСК

Блок 1
Стратегия продвижения автора с нуля
Что делает автор сам, что — издательство, что — маркетолог. Цикл продвижения: до выхода книги, в первые 3 месяца, дальше. На что тратить ресурс, на что — нет.
Кейс «К себе нежно»: как проект строился системно, а не как разовый запуск
Блок 2
Почему контент есть, а подписчики не приходят
Разрыв между «интересно автору» и «интересно читателю». Один пост, который приводит подписчиков, vs сто постов, которые не приводят никого. Как выглядит страница автора, на которую подписываются. Что делать, если аудитория есть, но книгу не покупают.
Блок 3
Как продвигать книгу, если ты не эксперт и не блогер
Из чего складывается имя в литературной нише. Что лучше для продаж — рекламный бюджет 2 млн рублей или 20 тысяч подписчиков в собственном блоге? Чем холодный трафик отличается от тёплой аудитории. Как продавать эмоцию, а не пользу.
Что из классического маркетинга не сработало для «К себе нежно», и что пришлось изобрести
Блок 4
Пошаговый план: книга вышла, что делать дальше
Конкретные шаги. Что объединяет авторов, которые сдвинулись с мёртвой точки, и что общего у тех, у кого так и не пошло. Живые наблюдения из практики Анастасии.
Анастасия Шугурова
Спикер
Анастасия Шугурова
Маркетолог · Бренд-менеджер Ольги Примаченко в «Эксмо»
Бесплатно

Три материала сразу после
регистрации

Приходят на email и в бот сразу — ещё до эфира

01
Как автору найти своих читателей
Для тех, кто хочет понять, кому нужна его книга, как выйти на свою аудиторию и перестать продвигаться вслепую.
📖
02
Контент писателя: как говорить живо
Для авторов, которым сложно рассказывать о себе и своей книге. О чём писать, как делать это интересно и где брать идеи.
✍️
03
Как автору использовать ИИ
Как использовать нейросети в помощь: для идей, структуры, саморедактуры, контента и продвижения книги.
⚡
Тарифы

Выберите удобный формат участия

Бесплатно
Участие
0 ₽
Регистрация без оплаты
Что включено
  • Прямой эфир 23 июня в 19:00 МСК
  • Гайд «Как автору найти своих читателей»
  • Гайд «Контент писателя: как говорить живо»
  • Гайд «Как автору использовать ИИ»
  • Открытая Q&A-сессия с Анастасией Шугуровой
Зарегистрироваться →
Расширенный доступ
Все материалы
999 ₽
Разовый платёж · Доступ на 2 года
Что включено
  • Записи 3 эфиров — на 2 года
  • 3 гайда после регистрации
  • Чек-лист + шаблоны писем редактору
  • «50 тем для автора, который не хочет быть блогером»
  • «Книга, которую начинают ждать до релиза» с кейсом Елены Легран
  • Гайд по аннотации + шаблон
  • Конспект эфира с Валерией Ламзутовой
Получить доступ →
Регистрация · Один клик

Зарегистрируйтесь на эфир 23 июня

Эфир 23 июня в 19:00 МСК. Три гайда придут сразу после регистрации. Вход бесплатный.

  • Кейс «К себе нежно» — стратегия изнутри
  • Пошаговый план продвижения книги
  • 3 практических гайда сразу
Заполните форму
Для кого

Для кого этот эфир

  • — 01Книга вышла — в традиционном издательстве или в самиздате, но продаж и отклика мало
  • — 02Ведёте соцсети, пишете регулярно, но подписчики не приходят, а те, что есть, книгу не покупают
  • — 03Хотите системно строить личный бренд автора, а не создавать хаотичный контент 24/7
  • — 04Не хочется «быть блогером», но нужно понять, как говорить о книге так, чтобы её захотели читать
Зарегистрироваться бесплатно →
Частые вопросы

Что нужно знать заранее

В бесплатном тарифе запись не предусмотрена — приходите в прямой эфир. В платном тарифе (999 ₽) запись этого эфира и двух предыдущих доступна на 2 года.
Вопрос можно задать во время эфира в чате или прислать заранее — в бот, чат или на почту. Постараемся разобрать его на эфире.
Эфир полностью бесплатный — без подписок и скрытых условий. Это открытая программа Eksmo Writing Academy для авторов. Платный тариф (999 ₽) — это расширенный пакет с записями всех трёх эфиров и дополнительными материалами, не обязательный для участия.
После регистрации придёт ссылка на эфир. За 30 минут до начала — напоминание на email, Telegram и ВКонтакте.
Да. Принципы продвижения, построения аудитории и авторской стратегии одинаково применимы и для тех, кто работает с традиционными издательствами, и для авторов Литрес Самиздата, Author.Today и других платформ.
Обычный вебинар — это слайды и монолог. Здесь живой разговор с человеком, который лично строил продвижение «К себе нежно» — от нуля до экранизации. Конкретные решения, реальные цифры из практики «Эксмо», вопросы в чате — без заготовленных ответов.
После эфира в боте и на почте появятся все материалы — три гайда для всех участников, и расширенный пакет для тех, кто выбрал платный тариф. Если захотите продолжить — у нас есть курс «Стратегия автора: от рукописи к продажам», который стартует 1 июля.