ЭКСМО · Эфир с бренд-менеджером «К себе нежно»
Бесплатный эфир · 3 подарка сразу после регистрации

Личный бренд автора с нуля. Разбор кейса от бренд-менеджера «К себе нежно»

Стратегия продвижения книги на примере бестселлера, который вышел в кино

Спикер эфира — Анастасия Шугурова, бренд-менеджер «К себе нежно»: первого нон-фикшна в России, который вышел на большой экран.

Зарегистрироваться бесплатно → Программа эфира

Повторы: 25 июня в 19:00 МСК и 27 июня в 12:00 МСК — записи не будет. В платном тарифе запись придёт сразу

Анастасия Шугурова
ПОВТОРЫ 25.06 · 19:00 И 27.06 · 12:00 МСК
Анастасия Шугурова
Бренд-менеджер Ольги Примаченко · Руководитель маркетинговых проектов «Эксмо»
Тема эфира Личный бренд автора с нуля, стратегия продвижения на реальном кейсе «К себе нежно»
+ 3 гайда сразу после регистрации
📖
Как найти своих читателей Для тех, кто хочет понять, кому нужна его книга, и перестать продвигаться вслепую
✍️
Контент писателя Как говорить о книге живо и создавать бесконечные идеи для контента
⚡
Автор и ИИ Как использовать нейросети от идеи до продвижения — в помощь, а не вместо
Кейс эфира

«К себе нежно» — книга, которая изменила нон-фикшн в России

Вышла в 2020 году, и никто, кроме автора и её редактора, не верил в успех. Сегодня это история о том, как выстроенная авторская стратегия превращает книгу в культурное явление.

3 года на первом месте Всероссийского книжного рейтинга
В 2022-м — самая продаваемая среди электронных и аудиокниг России
Первый нон-фикшн в России, экранизированный для большого кинотеатра — фильм вышел 5 марта 2026 года
Стратегия продвижения строилась системно, а не как разовый запуск — именно об этом расскажет Анастасия
3
года в топе рейтинга
#1
нон-фикшн по продажам
6
лет в топе продаж
🎬
Первый экранизированный нон-фикшн в России Фильм «К себе нежно» с Кариной Разумовской. Режиссёр — Иван Китаев. Вышел в кинотеатрах 5 марта 2026 года.
На эфире разберём
Как стратегия продвижения «К себе нежно» строилась с нуля, что сработало на старте, что изменилось спустя год и три года, и какие принципы применимы к любой авторской книге в любом жанре
Программа

110 минут о том, как книга становится брендом

Повторы: 25 июня 19:00 и 27 июня 12:00 МСК

Блок 1
Стратегия продвижения автора с нуля
  • Что делает автор сам, что — издательство, что — маркетолог
  • Цикл продвижения: до выхода книги, в первые 3 месяца, дальше
  • На что тратить ресурс, на что — нет. Конкретные приоритеты
  • Кейс «К себе нежно»: как проект строился системно, а не как разовый запуск
Блок 2
Почему контент есть, а подписчики не приходят
  • Разрыв между «интересно автору» и «интересно читателю» — и как его закрыть
  • Один пост, который приводит подписчиков vs сто постов, которые не приводят никого
  • Как выглядит страница автора, на которую подписываются: шапка, закреп, первые три поста
  • Что делать, если аудитория есть, но книгу не покупают
  • Что Анастасия видит, заходя на страницу автора: первые три вещи, которые чаще всего не работают
Блок 3
Как продвигать книгу, если ты не эксперт и не блогер
  • Из чего складывается имя в литературной нише
  • Кейс Ольги Примаченко по годам: что работало в первый год, на третий, сейчас
  • Что лучше для продаж — рекламный бюджет 2 млн рублей или 20 тысяч подписчиков своего блога?
  • Что из классического маркетинга не сработало для «К себе нежно», и что пришлось изобрести
Блок 4
Пошаговый план: книга вышла, что делать дальше
  • Конкретные шаги — что делать в первый месяц после выхода
  • Что объединяет авторов, которые сдвинулись с мёртвой точки
  • Что общего у тех, у кого так и не пошло
  • Живые наблюдения из практики Анастасии
Анастасия Шугурова
Спикер
Анастасия Шугурова
Маркетолог · Бренд-менеджер Ольги Примаченко в «Эксмо»
Бесплатно

Три материала сразу после
регистрации

Приходят на email и в бот сразу — ещё до эфира

01
Как автору найти своих читателей
Для тех, кто хочет понять, кому нужна его книга, как выйти на свою аудиторию и перестать продвигаться вслепую.
📖
02
Контент писателя: как говорить живо
Для авторов, которым сложно рассказывать о себе и своей книге. О чём писать, как делать это интересно и где брать идеи.
✍️
03
Как автору использовать ИИ
Как использовать нейросети в помощь: для идей, структуры, саморедактуры, контента и продвижения книги.
⚡
Тарифы

Выберите удобный формат участия

Бесплатно
Участие
0 ₽
Регистрация без оплаты
Что включено
  • Повторы эфира: 25 июня в 19:00 и 27 июня в 12:00 МСК
  • Гайд «Как автору найти своих читателей»
  • Гайд «Контент писателя: как говорить живо»
  • Гайд «Как автору использовать ИИ»
  • Открытая Q&A-сессия с Анастасией Шугуровой
Зарегистрироваться →
Расширенный доступ
Все материалы
999 ₽
Разовый платёж · Доступ на 2 года
Что включено
  • Записи 3 эфиров — на 2 года
  • 3 гайда после регистрации
  • Чек-лист + шаблоны писем редактору
  • «50 тем для автора, который не хочет быть блогером»
  • «Книга, которую начинают ждать до релиза» с кейсом Елены Легран
  • Гайд по аннотации + шаблон
  • Конспект эфира с Валерией Ламзутовой
Регистрация · Один клик

Зарегистрируйтесь на эфир

Повторы: 25 июня в 19:00 МСК и 27 июня в 12:00 МСК. Три гайда придут сразу после регистрации. Вход бесплатный.

  • Кейс «К себе нежно» — стратегия изнутри
  • Пошаговый план продвижения книги
  • 3 практических гайда сразу
Заполните форму
Для кого

Для кого этот эфир

  • — 01Книга вышла — в традиционном издательстве или в самиздате, но продаж и отклика мало
  • — 02Ведёте соцсети, пишете регулярно, но подписчики не приходят, а те, что есть, книгу не покупают
  • — 03Хотите системно строить личный бренд автора, а не создавать хаотичный контент 24/7
  • — 04Не хочется «быть блогером», но нужно понять, как говорить о книге так, чтобы её захотели читать
Зарегистрироваться бесплатно →
Частые вопросы

Что нужно знать заранее

В бесплатном тарифе запись не предусмотрена — приходите в прямой эфир. В платном тарифе (999 ₽) запись этого эфира и двух предыдущих доступна на 2 года.
Вопрос можно задать во время эфира в чате или прислать заранее — в бот, чат или на почту. Постараемся разобрать его на эфире.
Эфир полностью бесплатный — без подписок и скрытых условий. Это открытая программа Eksmo Writing Academy для авторов. Платный тариф (999 ₽) — это расширенный пакет с записями всех трёх эфиров и дополнительными материалами, не обязательный для участия.
После регистрации придёт ссылка на эфир. За 30 минут до начала — напоминание на email, Telegram и ВКонтакте.
Да. Принципы продвижения, построения аудитории и авторской стратегии одинаково применимы и для тех, кто работает с традиционными издательствами, и для авторов Литрес Самиздата, Author.Today и других платформ.
Обычный вебинар — это слайды и монолог. Здесь живой разговор с человеком, который лично строил продвижение «К себе нежно» — от нуля до экранизации. Конкретные решения, реальные цифры из практики «Эксмо», вопросы в чате — без заготовленных ответов.
После эфира в боте и на почте появятся все материалы — три гайда для всех участников, и расширенный пакет для тех, кто выбрал платный тариф. Если захотите продолжить — у нас есть курс «Стратегия автора: от рукописи к продажам», который стартует 1 июля.